วันพฤหัสบดีที่ 1 เมษายน พ.ศ. 2553

เบอร์ดี้...ยกเครื่องปรับโฉมใหม่ ดึง “ติ๊ก-เจษฎาภรณ์” เป็นแบรนด์ แอมบาสเดอร์ หวังขยายกลุ่มลูกค้าสู่คนรุ่นใหม่

เบอร์ดี้ปรับภาพลักษณ์หวังกระตุ้นตลาดกาแฟกระป๋อง ทุ่มงบกว่า 680 ล้านบาท จัดกิจกรรมเน้นสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับแบรนด์ โดยเฉพาะแบรนด์ แอมบาสเดอร์ คนใหม่ ติ๊ก-เจษฎาภรณ์ ที่จะช่วยขยายฐานตลาดให้กว้างมากขึ้น พิเชียร คูสมิทธิ์ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ในปีนี้เบอร์ดี้ในฐานะผู้นำตลาด จะเน้นการทำตลาดในเชิงรุก เพื่อกระตุ้นตลาดให้กลับมาคึกคักและมีสีสันมากขึ้น โดยมีการปรับภาพลักษณ์ใหม่ให้ดูทันสมัย และแอคทีฟ โดยจะเห็นได้จากภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุด ภายใต้แนวความคิด “มีความสดชื่นที่เป็นหนึ่ง ก็ไปถึงทุกจุดมุ่งหมาย” ซึ่งมี ติ๊ก-เจษฎาภรณ์ ผลดี เป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ชัดเจน เต็มไปด้วยความมุ่งมั่น และมีความรับผิดชอบต่อสังคม เป็นการสื่อให้เห็นถึงความเป็นเบอร์ดี้ ได้เป็นอย่างดี ถือเป็นภาพลักษณ์ใหม่ที่เปลี่ยนแปลงของเบอร์ดี้ แต่ยังคงความเป็นตัวตนของเบอร์ดี้อย่างไม่เปลี่ยนไป นอกจากนี้ เบอร์ดี้ยังได้แนะนำกาแฟกระป๋องรสชาติใหม่ “เบอร์ดี้ เพียวแบล็ค” กาแฟดำพร้อมดื่มรสชาติเข้มข้น มีกลิ่นหอมเหมือนกาแฟสด แต่มีปริมาณแคลอรี่ต่ำ ที่ยังไม่มีเจ้าใดทำมาก่อน ซึ่งมั่นใจว่ารสชาติใหม่นี้จะเป็นที่ชื่นชอบของคอกาแฟดำผู้รักสุขภาพอย่างแน่นอน อีกทั้งยังได้มีการพัฒนาด้านบรรจุภัณฑ์ โดยเบอร์ดี้เป็นรายแรกของประเทศไทยในการนำบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมาใช้ ด้วยการใช้นวัตกรรมใหม่ TULC ในการผลิตกระป๋องเป็นรายแรกของประเทศไทย และเพื่อเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ใหม่ เบอร์ดี้ จึงได้จัดกิจกรรมทางการตลาดมากมาย อาทิ กิจกรรม “ลุ้นเชียร์บอลระดับโลก ลุ้นโชคกับเบอร์ดี้และสตาร์ซอคเก้อร์” โดยร่วมกับ บริษัท สยามสปอร์ต ซินดิเคท จำกัด (มหาชน) เพื่อเป็นการคืนกำไรให้กับผู้บริโภคด้วยการลุ้นรับของรางวัลรวมมูลค่า 5,547,900 บาท เบอร์ดี้ยังมีกิจกรรมอื่นๆ ที่จะเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง เช่น การจัดกิจกรรมชงชิมในส่วนของ เบอร์ดี้ ริช แอนด์ สมูท และผลิตภัณฑ์ใหม่ “เบอร์ดี้ เพียวแบล็ค” พร้อมจัดคอนเสิร์ตตามจังหวัดใหญ่ทั่วทุกภูมิภาค ส่วนในด้านกิจกรรมสร้างสรรค์สังคม เบอร์ดี้จะยังคงให้ความสำคัญและให้การสนับสนุนโครงการ “ง่วงไม่ขับกับเบอร์ดี้” และร่วมกับตำรวจกรมทางหลวงจัดทำป้ายเตือนโค้งอันตราย 87 จุดทั่วประเทศ รวมทั้งยังมีกิจกรรมดีๆ อื่นๆ อย่างต่อเนื่อง ในปี 2552 ที่ผ่านมา ตลาดกาแฟกระป๋องมีมูลค่าโดยรวม 9,400 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตขึ้น 4% เมื่อเทียบกับปี 2551 สำหรับกาแฟกระป๋องเบอร์ดี้ยังคงครองความเป็นผู้นำในตลาดอย่างเหนียวแน่นด้วยส่วนแบ่งการตลาด 69% คิดเป็นยอดขายกว่า 6,500 ล้านบาท ซึ่งมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นกว่า 8% และสำหรับปีนี้ เชื่อมั่นว่าด้วยการปรับภาพลักษณ์ใหม่ พร้อมกิจกรรมการตลาดในเชิงรุกอย่างไม่หยุดนิ่ง จะช่วยสร้างการเติบโตให้กับแบรนด์เบอร์ดี้ ให้มีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 70% ตามเป้าหมาย และสร้างความแข็งแกร่งให้กับ “เบอร์ดี้” ให้เป็นหนึ่งในใจคุณตลอดไป

ไม่มีความคิดเห็น: